Agakura Tour : musique, humour et boissons locales au menu

Et si, pour faire connaître une boisson, il fallait d’abord savoir faire vibrer un public ? C’est le pari de Burundi Snapple Company (BUSCO), qui lance en août l’Agakura Tour, une tournée mêlant musique, humour et dégustation, avec l’ambition de rapprocher ses marques des consommateurs.

Pour cette première édition, BUSCO s’est associée à Wetu Company autour de trois rendez-vous dans différentes villes du pays. À l’affiche : les chanteurs B-Face et Mkombozi, ainsi que les humoristes Mutima le Comédien et Gasore. Wetu, l’autre humoriste à la barbe et tuniques simulaires à Jésus, figure également parmi les partenaires de l’initiative, participera à cette tournée.

Présentée le 7 août à l’hôtel Source du Nil, l’initiative doit démarrer le 23 août à Ngozi, dans la province de Butanyerera, avant de mettre le cap sur Gitega le 30 août. Pour Bujumbura, le public aura son mot à dire. Le lieu sera choisi à travers un vote sur les réseaux sociaux, dans le cadre de la campagne « TUKANYWERE HEHE ». Le site qui recueillera le plus de suffrages accueillera la dernière étape.

« Nous voulons aller à la rencontre des consommateurs, leur faire découvrir nos produits et les rapprocher davantage de nos marques », a expliqué Emery Dushimirimana, directeur des opérations de BUSCO, lors de la présentation de la tournée.

Derrière les concerts et les spectacles d’humour, l’opération répond ainsi à une logique commerciale bien assumée : aller vers le consommateur plutôt que de simplement attendre sa venue. La musique attire, l’humour crée l’ambiance et les boissons trouvent naturellement leur place au cœur de l’expérience.

BUSCO entend mettre en avant plusieurs de ses produits, notamment Agakura, une boisson présentée comme bénéfique pour l’organisme, Akeza Kacu Maracuja, à base de fruit de la passion, ainsi qu’Aho Wawa, produit avec l’appui de Wetu Company.

« Nous avons voulu créer une activité qui rassemble, mais qui permet aussi aux consommateurs de connaître davantage nos produits », a expliqué Emmanuel Bazaneza, directeur administratif et financier de BUSCO.

La stratégie ne repose toutefois pas uniquement sur l’animation. L’entreprise veut également mettre en avant son ancrage dans l’économie locale. Avec plus de 400 employés, BUSCO affirme contribuer à la création d’emplois, notamment pour les jeunes, tout en travaillant avec des producteurs locaux dont les récoltes entrent dans la fabrication de certaines de ses boissons.

Pour Emery Dushimirimana, l’enjeu est aussi de créer davantage de débouchés autour de cette chaîne de production. L’entreprise entend ainsi faire de la consommation de ses produits un maillon d’une économie locale allant du producteur jusqu’au consommateur.

La tournée mise par ailleurs sur des artistes déjà bien installés auprès du public. B-Face et Mkombozi assureront la partie musicale, tandis que Mutima le Comédien et Gasore seront chargés de l’humour. Une association qui n’est pas fortuite : pour une marque, s’appuyer sur des personnalités suivies permet de prolonger sa présence au-delà du seul espace publicitaire.

Certains des artistes associés au projet ont d’ailleurs salué l’opportunité professionnelle que représente cette collaboration, dans un secteur culturel où les revenus restent souvent irréguliers.

Le dispositif est donc pensé comme une rencontre entre plusieurs mondes : celui du divertissement, celui de la consommation et celui de l’entreprise locale. Pour BUSCO, le défi est désormais de transformer ces trois soirées en autant de moments de proximité avec le public.

À Ngozi, puis à Gitega et enfin à Bujumbura, l’Agakura Tour tentera ainsi une recette simple : faire venir le public pour la musique et l’humour, et lui faire repartir avec, peut-être, le goût d’une marque.